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2023年十月高等教育自考全国统一命题考试
网络推广营销与策划
需要注意的地方:
1.本试题分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者需要按考试试题顺序在答卷卡指定地方上作答，答在试题上无效。
3.涂写部分、画图部分需要用2B铅笔，书写部分需要用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
1、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目需要的，请将它选出。
1.“快鱼吃慢鱼”是互联网经济的特征，其表明的意思是
A.中小微型企业地位上升
B.互联网经济是一种虚拟经济
C.互联网经济是全球一体化的经济
D.互联网经济的核心是革新，革新的核心是速度
2.物流配送机构、推广服务机构和金融机构是网络推广营销微观环境的
A.客户原因
B.角逐者原因
C.推广公众原因
D.推广中介原因
3.下列关于网络环境下信息特征的叙述中，不正确的是
A.增长缓慢
B.内容丰富
C.参差不齐
D.形式多样
4.下列关于借助网站拓展问卷调查办法的叙述中，不正确的是
A.是被动调查法
B.可以借助企业官方网站拓展调查
C.是间接调查法
D.可以借助专业的调查网站拓展调查
5.互联网市场调查的程序中最后一个阶段是
A.确定调查目的
B.拟定调查问卷
C.写作调查报告
D.数据剖析与处置
6.下列是买家互联网购买时信息采集特征的是
A.信息主要来自线下
B.信息采集量增加
C.信息采集本钱提高
D.信息搜索便捷性减少
7.为防止网上销售的衬衫在运输过程中被损毁，FK公司用了较为结实的硬纸壳包装。在网上商品整体定义中，包装是的层次是
A.核心商品层次
B.形式商品层次
C.潜在商品层次
D.期望商品层次
8. AM公司最早是家网上书店，后来增加了不少新产品类，如3C电子商品、服饰和食品等，其网上商品组合方案是
A.商品线向上延伸
B.商品线向下延伸
C.扩大商品组合宽度
D.扩大商品组合深度
9.TK小说网站常常免费让读者阅览几个章节，读者如想阅读全部章节则需要付费，这种免费价格方案是
A.部分免费
B.限制免费
C.完全免费
D.捆绑式免费
10. KU公司推出“即时通”在线服务，用户登录后可以向服务职员进行售前在线咨询，这种营销方案是
A.品牌推广
B.互联网职员营销推广
C.病毒式推广
D.网上联合营销
11.下列关于众筹推广的叙述中，正确的是
A.需要小规模的用户群
B.出资人立刻得到商品回报
C.众筹期限内发行途径具备排他性
D.出资人只能获得资金回报
12.下列某网站为获得外链采取的做法中，正确的是
A.用内容吸引链接
B.提供收费下载资源
C.在内容中尽量多的嵌入广告
D.在网页上发布与主题无关但热度高的新闻
13.社会化社区是社交媒体主要功能之一，下列不是社会化社区途径的是
A.在线平台
B.百度百科
C.社交网站
D.手机短信
14.“在打开邮件的用户中，点击了邮件中公司推广站点链接进入公司网页的用户比率”指的是
A.用户增长率
B.邮件送达率
C.引导点进率
D.邮件开信率
15.下列关于微博特征的叙述中，不正确的是
A.传播飞速
B.用户彼此交往密切
C.内容发布便捷
D.名人效应导致传播广泛
16.在推广联盟推广方法中，按“用户是不是点击了网盟链接”进行付费的方法是
A.按点击付费
B.按引导付费
C.按销售付费
D，按展示付费
17.下列能反映顾客具备较高忠诚度行为的是
A.顾客重复购买次数多
B顾客挑选时间长于平均时间
C.顾客对商品水平较为敏锐
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网络推广营销与策划
需要注意的地方:
1.本试题分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者需要按考试试题顺序在答卷卡指定地方上作答，答在试题上无效。
3.涂写部分、画图部分需要用2B铅笔，书写部分需要用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
1、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目需要的，请将它选出。
1.“快鱼吃慢鱼”是互联网经济的特征，其表明的意思是
A.中小微型企业地位上升
B.互联网经济是一种虚拟经济
C.互联网经济是全球一体化的经济
D.互联网经济的核心是革新，革新的核心是速度
2.物流配送机构、推广服务机构和金融机构是网络推广营销微观环境的
A.客户原因
B.角逐者原因
C.推广公众原因
D.推广中介原因
3.下列关于网络环境下信息特征的叙述中，不正确的是
A.增长缓慢
B.内容丰富
C.参差不齐
D.形式多样
4.下列关于借助网站拓展问卷调查办法的叙述中，不正确的是
A.是被动调查法
B.可以借助企业官方网站拓展调查
C.是间接调查法
D.可以借助专业的调查网站拓展调查
5.互联网市场调查的程序中最后一个阶段是
A.确定调查目的
B.拟定调查问卷
C.写作调查报告
D.数据剖析与处置
6.下列是买家互联网购买时信息采集特征的是
A.信息主要来自线下
B.信息采集量增加
C.信息采集本钱提高
D.信息搜索便捷性减少
7.为防止网上销售的衬衫在运输过程中被损毁，FK公司用了较为结实的硬纸壳包装。在网上商品整体定义中，包装是的层次是
A.核心商品层次
B.形式商品层次
C.潜在商品层次
D.期望商品层次
8. AM公司最早是家网上书店，后来增加了不少新产品类，如3C电子商品、服饰和食品等，其网上商品组合方案是
A.商品线向上延伸
B.商品线向下延伸
C.扩大商品组合宽度
D.扩大商品组合深度
9.TK小说网站常常免费让读者阅览几个章节，读者如想阅读全部章节则需要付费，这种免费价格方案是
A.部分免费
B.限制免费
C.完全免费
D.捆绑式免费
10. KU公司推出“即时通”在线服务，用户登录后可以向服务职员进行售前在线咨询，这种营销方案是
A.品牌推广
B.互联网职员营销推广
C.病毒式推广
D.网上联合营销
11.下列关于众筹推广的叙述中，正确的是
A.需要小规模的用户群
B.出资人立刻得到商品回报
C.众筹期限内发行途径具备排他性
D.出资人只能获得资金回报
12.下列某网站为获得外链采取的做法中，正确的是
A.用内容吸引链接
B.提供收费下载资源
C.在内容中尽量多的嵌入广告
D.在网页上发布与主题无关但热度高的新闻
13.社会化社区是社交媒体主要功能之一，下列不是社会化社区途径的是
A.在线平台
B.百度百科
C.社交网站
D.手机短信
14.“在打开邮件的用户中，点击了邮件中公司推广站点链接进入公司网页的用户比率”指的是
A.用户增长率
B.邮件送达率
C.引导点进率
D.邮件开信率
15.下列关于微博特征的叙述中，不正确的是
A.传播飞速
B.用户彼此交往密切
C.内容发布便捷
D.名人效应导致传播广泛
16.在推广联盟推广方法中，按“用户是不是点击了网盟链接”进行付费的方法是
A.按点击付费
B.按引导付费
C.按销售付费
D，按展示付费
17.下列能反映顾客具备较高忠诚度行为的是
A.顾客重复购买次数多
B顾客挑选时间长于平均时间
C.顾客对商品水平较为敏锐
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网络推广营销与策划
需要注意的地方:
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2.应考者需要按考试试题顺序在答卷卡指定地方上作答，答在试题上无效。
3.涂写部分、画图部分需要用2B铅笔，书写部分需要用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
1、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目需要的，请将它选出。
1.“快鱼吃慢鱼”是互联网经济的特征，其表明的意思是
A.中小微型企业地位上升
B.互联网经济是一种虚拟经济
C.互联网经济是全球一体化的经济
D.互联网经济的核心是革新，革新的核心是速度
2.物流配送机构、推广服务机构和金融机构是网络推广营销微观环境的
A.客户原因
B.角逐者原因
C.推广公众原因
D.推广中介原因
3.下列关于网络环境下信息特征的叙述中，不正确的是
A.增长缓慢
B.内容丰富
C.参差不齐
D.形式多样
4.下列关于借助网站拓展问卷调查办法的叙述中，不正确的是
A.是被动调查法
B.可以借助企业官方网站拓展调查
C.是间接调查法
D.可以借助专业的调查网站拓展调查
5.互联网市场调查的程序中最后一个阶段是
A.确定调查目的
B.拟定调查问卷
C.写作调查报告
D.数据剖析与处置
6.下列是买家互联网购买时信息采集特征的是
A.信息主要来自线下
B.信息采集量增加
C.信息采集本钱提高
D.信息搜索便捷性减少
7.为防止网上销售的衬衫在运输过程中被损毁，FK公司用了较为结实的硬纸壳包装。在网上商品整体定义中，包装是的层次是
A.核心商品层次
B.形式商品层次
C.潜在商品层次
D.期望商品层次
8. AM公司最早是家网上书店，后来增加了不少新产品类，如3C电子商品、服饰和食品等，其网上商品组合方案是
A.商品线向上延伸
B.商品线向下延伸
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A.部分免费
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11.下列关于众筹推广的叙述中，正确的是
A.需要小规模的用户群
B.出资人立刻得到商品回报
C.众筹期限内发行途径具备排他性
D.出资人只能获得资金回报
12.下列某网站为获得外链采取的做法中，正确的是
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B.提供收费下载资源
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D.在网页上发布与主题无关但热度高的新闻
13.社会化社区是社交媒体主要功能之一，下列不是社会化社区途径的是
A.在线平台
B.百度百科
C.社交网站
D.手机短信
14.“在打开邮件的用户中，点击了邮件中公司推广站点链接进入公司网页的用户比率”指的是
A.用户增长率
B.邮件送达率
C.引导点进率
D.邮件开信率
15.下列关于微博特征的叙述中，不正确的是
A.传播飞速
B.用户彼此交往密切
C.内容发布便捷
D.名人效应导致传播广泛
16.在推广联盟推广方法中，按“用户是不是点击了网盟链接”进行付费的方法是
A.按点击付费
B.按引导付费
C.按销售付费
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A.顾客重复购买次数多
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网络推广营销与策划
需要注意的地方:
1.本试题分为两部分，第一部分为选择题，第二部分为非选择题。
2.应考者需要按考试试题顺序在答卷卡指定地方上作答，答在试题上无效。
3.涂写部分、画图部分需要用2B铅笔，书写部分需要用黑色字迹签字笔。
第一部分选择题
1、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目需要的，请将它选出。
1.“快鱼吃慢鱼”是互联网经济的特征，其表明的意思是
A.中小微型企业地位上升
B.互联网经济是一种虚拟经济
C.互联网经济是全球一体化的经济
D.互联网经济的核心是革新，革新的核心是速度
2.物流配送机构、推广服务机构和金融机构是网络推广营销微观环境的
A.客户原因
B.角逐者原因
C.推广公众原因
D.推广中介原因
3.下列关于网络环境下信息特征的叙述中，不正确的是
A.增长缓慢
B.内容丰富
C.参差不齐
D.形式多样
4.下列关于借助网站拓展问卷调查办法的叙述中，不正确的是
A.是被动调查法
B.可以借助企业官方网站拓展调查
C.是间接调查法
D.可以借助专业的调查网站拓展调查
5.互联网市场调查的程序中最后一个阶段是
A.确定调查目的
B.拟定调查问卷
C.写作调查报告
D.数据剖析与处置
6.下列是买家互联网购买时信息采集特征的是
A.信息主要来自线下
B.信息采集量增加
C.信息采集本钱提高
D.信息搜索便捷性减少
7.为防止网上销售的衬衫在运输过程中被损毁，FK公司用了较为结实的硬纸壳包装。在网上商品整体定义中，包装是的层次是
A.核心商品层次
B.形式商品层次
C.潜在商品层次
D.期望商品层次
8. AM公司最早是家网上书店，后来增加了不少新产品类，如3C电子商品、服饰和食品等，其网上商品组合方案是
A.商品线向上延伸
B.商品线向下延伸
C.扩大商品组合宽度
D.扩大商品组合深度
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A.部分免费
B.限制免费
C.完全免费
D.捆绑式免费
10. KU公司推出“即时通”在线服务，用户登录后可以向服务职员进行售前在线咨询，这种营销方案是
A.品牌推广
B.互联网职员营销推广
C.病毒式推广
D.网上联合营销
11.下列关于众筹推广的叙述中，正确的是
A.需要小规模的用户群
B.出资人立刻得到商品回报
C.众筹期限内发行途径具备排他性
D.出资人只能获得资金回报
12.下列某网站为获得外链采取的做法中，正确的是
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13.社会化社区是社交媒体主要功能之一，下列不是社会化社区途径的是
A.在线平台
B.百度百科
C.社交网站
D.手机短信
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A.用户增长率
B.邮件送达率
C.引导点进率
D.邮件开信率
15.下列关于微博特征的叙述中，不正确的是
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16.在推广联盟推广方法中，按“用户是不是点击了网盟链接”进行付费的方法是
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2.物流配送机构、推广服务机构和金融机构是网络推广营销微观环境的
A.客户原因
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A.增长缓慢
B.内容丰富
C.参差不齐
D.形式多样
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A.是被动调查法
B.可以借助企业官方网站拓展调查
C.是间接调查法
D.可以借助专业的调查网站拓展调查
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A.确定调查目的
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6.下列是买家互联网购买时信息采集特征的是
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B.信息采集量增加
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A.核心商品层次
B.形式商品层次
C.潜在商品层次
D.期望商品层次
8. AM公司最早是家网上书店，后来增加了不少新产品类，如3C电子商品、服饰和食品等，其网上商品组合方案是
A.商品线向上延伸
B.商品线向下延伸
C.扩大商品组合宽度
D.扩大商品组合深度
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11.下列关于众筹推广的叙述中，正确的是
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